El ROAS es un indicador de desempeño que mide la rentabilidad bruta de una campaña publicitaria midiendo el dinero obtenido por cada unidad monetaria gastada en anuncios.

¿Cómo se calcula el ROAS?

La fórmula es ROAS=(Ingresos generados por publicidad/Gasto de publicidad)×100, por ejemplo un ROAS de 5 significa que por cada peso invertido se generaron 5 pesos en ingresos.

¿Cómo se interpreta el valor del ROAS?

Un ROAS superior a 1 indica que la campaña es rentable porque los ingresos superan el gasto, un ROAS de 4 significa 4 pesos obtenidos por cada peso invertido y un ROAS inferior a 1 señala que la campaña no es rentable.

¿Qué métricas complementan el análisis del ROAS?

Se debe analizar en conjunto con el CAC, que mide el costo de adquisición de cliente, y el LTV, que estima el valor de vida del cliente, para obtener una visión completa de la sostenibilidad del negocio.

¿Cómo deben registrarse los gastos de publicidad según las NIIF?

Según la Sección 18 de las NIIF para Pymes y la NIC 38, los gastos de publicidad se reconocen como un gasto del período en que se incurre y no se capitalizan como activos intangibles.

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